Für viele Verbraucherinnen und Verbraucher war es in diesem Jahr besonders schwierig, sich zwischen nachhaltigen und möglichst preiswerten Geschenken zu entscheiden. Das geht aus der aktuellen repräsentativen Jahresend-Umfrage des bevh hervor. Auf die Frage, ob sie zu Weihnachten bewusster und nachhaltiger eingekauft haben als noch vor drei Jahren, antwortete knapp ein Viertel der Befragten zustimmend. Gleichzeitig erklärte jedoch ein ähnlich großer Anteil, dass in wirtschaftlich angespannten Zeiten andere Kriterien stärker in den Vordergrund gerückt seien. Rund die Hälfte der Teilnehmenden gab an, dass sich ihr Konsumverhalten insgesamt kaum verändert habe.
Deutliche Unterschiede zeigen sich bei der Selbsteinschätzung jüngerer Menschen. Unter den unter 30-Jährigen ist die Mehrheit der Ansicht, heute weniger nachhaltig zu konsumieren als früher. Verantwortliche für Nachhaltigkeitsthemen beim bevh erklärten dazu, dass bei vielen Menschen im vergangenen Jahr existenzielle und finanzielle Themen stärker gewichtet worden seien als ökologische Überlegungen. Beim Einkaufen würden daher schon seit längerer Zeit zunehmend Abwägungen und Zugeständnisse gemacht.
Nachhaltige Angebote vor allem online sichtbar
Trotz der ausgeprägten Sparhaltung sehen Expertinnen und Experten derzeit vor allem im Onlinehandel gute Voraussetzungen für einen bewussteren Konsum. In vielen Innenstädten dominierten Filialisten aus dem Fast-Fashion- und Discount-Bereich, während nachhaltige Marken und alternative Vertriebskonzepte dort immer seltener zu finden seien. Diese Einschätzung wird auch durch die Umfrage gestützt: Mehr als ein Drittel der Befragten gab an, online ein besseres Angebot an nachhaltigen Produkten wahrgenommen zu haben. Demgegenüber bewertete nur etwas mehr als ein Viertel das stationäre Angebot als überlegen.
Aus Sicht des bevh ist insbesondere für kleinere Anbieter mit nachhaltigem Sortiment entscheidend, eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen und wachsen zu können. Neue und innovative Konzepte würden daher vor allem im Onlinehandel und in sozialen Medien entdeckt, da sie dort Zielgruppen weit über den klassischen Einkaufsstandort hinaus ansprechen können.
Zur Umfrage:
Grundlage der Ergebnisse ist eine von Civey durchgeführte Befragung von 1.000 Käuferinnen und Käufern in Deutschland, die vor Weihnachten online eingekauft haben. Die Erhebung fand im Zeitraum vom 12. bis 15. Dezember 2025 statt und ist repräsentativ.
Dieser Text basiert auf einer Pressemitteilung von Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (bevh)/Veröffentlicht am 28.12.2025