Marktforschung Definition » Was ist Marktforschung und wie funktioniert sie?

Marktforschung bezeichnet die systematische Erfassung, Analyse und Interpretation von Daten und Informationen über Märkte, Kunden und Wettbewerber. Ziel der Marktforschung ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Marketingstrategien zu optimieren. Dabei werden verschiedene Methoden wie Umfragen, Interviews, Beobachtungen oder statistische Analysen eingesetzt, um Informationen über das Kaufverhalten, die Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe zu gewinnen. Die Ergebnisse der Marktforschung dienen als Grundlage für die Entwicklung neuer Produkte, die Positionierung am Markt, die Preisgestaltung oder die Kommunikation mit den Kunden. Durch eine kontinuierliche Marktforschung können Unternehmen Trends frühzeitig erkennen und ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern.